Nielsen Holdings: відмінності між версіями
[очікує на перевірку] | [очікує на перевірку] |
Мітки: Редагування з мобільного пристрою Редагування через мобільну версію Розширене редагування з мобільного |
Мітки: Редагування з мобільного пристрою Редагування через мобільну версію Розширене редагування з мобільного |
||
(Не показано одну проміжну версію цього користувача) | |||
Рядок 29: | Рядок 29: | ||
== Історія == |
== Історія == |
||
У 1923 році [[Артур Нільсен]] заснував компанію {{iw|ACNielsen}}, що |
У 1923 році [[Артур Нільсен]] заснував компанію {{iw|ACNielsen}}, що продавала інженерні дослідження. Це була перша у світі компанія, що почала досліджувати споживчий ринок. 1932 року компанія вже проводила дослідження щодо купівлі продуктів та ліків, приблизно ж у той час Артур Нільсен ввів у обіг термін «частка ринку». |
||
=== Радіо і телебачення === |
=== Радіо і телебачення === |
||
У 1936 році він задумався про винайдення «вимірювача людей» — пристрою, що відслідковував би які радіостанції в який час доби працюють |
У 1936 році він задумався про винайдення «вимірювача людей» — пристрою, що відслідковував би, які радіостанції в який час доби працюють у будинках американців. Після кількох невдалих спроб пристрій був винайдений, і з 1942 року запрацювала національна служба радіорейтингу. Відслідковувались радіоточки у приблизно 1000 осель, інформація про слухачів допомогла великим компаніям максимально ефективно розміщувати свою рекламу в ефірі. Цей момент вважається народженням терміну «вимірювання аудиторії». З 1950 року, після появи телебачення, цей інструмент вибрав основним контингентом свого дослідження телеглядачів, нині це відомо як «[[рейтинг Нільсена]]». З 2008 року ''Nielsen Holdings'' вивчає поведінку споживачів «із трьох екранів»: телебачення, Інтернет і мобільні пристрої. |
||
== Злиття, поглинання, альянси == |
== Злиття, поглинання, альянси == |
||
1984 року компанія Nielsen була поглинута корпорацією ''Dun & Bradstreet'', яка у 1996 році розділила внутрішню структуру на дві частини: Nielsen Media Research, що стала |
1984 року компанія Nielsen була поглинута корпорацією ''Dun & Bradstreet'', яка у 1996 році розділила внутрішню структуру на дві частини: Nielsen Media Research, що стала працювати винятково над телевізійними рейтингами, та ACNielsen, що стала вивчати споживачів товарів. У 1999 році ''Nielsen Media Research'' була куплена голландською компанією ''Verenigde Nederlandse Uitgeverijen''. У 2008 році Nielsen інвестувала в нейромаркетингову компанію ''NeuroFocus'', і в 2011 році викупила її повністю. У 2010 році об'єдналася з консалтинговою компанією ''McKinsey & Company'' з метою створення соціальної медіаконсалтингової компанії ''NM Incite''. У грудні 2012 році стало відомо про купівлю компанію ''Arbitron'', що спеціалізувалася на вивченні радіоаудиторії, за $1,26 млрд. |
||
З 2006 по 2011 рік Nielsen була приватною компанією, до і після цього — публічною. Із січня 2011 року акції компанії розміщені на [[Нью-Йоркська фондова біржа|Нью-Йоркській фондовій біржі]]. |
З 2006 по 2011 рік Nielsen була приватною компанією, до і після цього — публічною. Із січня 2011 року акції компанії розміщені на [[Нью-Йоркська фондова біржа|Нью-Йоркській фондовій біржі]]. |
||
22 січня 2015 року Nielsen придбала Brandbank, що спеціалізується на процесі цифрового збору, управління та розповсюдження вмісту товарів та брендів FMCG |
22 січня 2015 року Nielsen придбала Brandbank, що спеціалізується на процесі цифрового збору, управління та розповсюдження вмісту товарів та брендів FMCG-сегменту<ref>{{Cite web|title=Nielsen acquires Brandbank|url=https://www.nielsen.com/uk/en/press-releases/2015/nielsen-brandbank|website=www.nielsen.com|accessdate=2020-05-23|language=en-US|archive-date=19 вересня 2020|archive-url=https://web.archive.org/web/20200919005053/https://www.nielsen.com/uk/en/press-releases/2015/nielsen-brandbank/}}</ref>. 4 березня 2015 року Nielsen оголосила про придбання Exelate, постачальника даних та технологій для полегшення купівлі та продажу реклами на алгоритмічних платформах<ref>{{Cite web|title=Nielsen Acquires Exelate|url=https://www.nielsen.com/us/en/press-releases/2015/nielsen-acquires-exelate|website=www.nielsen.com|accessdate=2020-05-23|language=en-US|archive-date=19 вересня 2020|archive-url=https://web.archive.org/web/20200919131105/https://www.nielsen.com/us/en/press-releases/2015/nielsen-acquires-exelate/}}</ref> |
||
{{Розширити_розділ|дата=червень 2014}} |
{{Розширити_розділ|дата=червень 2014}}. |
||
== Примітки == |
== Примітки == |
Поточна версія на 12:08, 4 грудня 2022
Тип | Публічна компанія |
---|---|
Організаційно-правова форма господарювання | Naamloze vennootschap |
Галузь | маркетингові дослідження, аналітика, консалтинг |
Лістинг на біржі | NYSE: NLSN |
Засновано | 1923 |
Засновник(и) | Артур Нільсен |
Штаб-квартира | Нью-Йорк, |
Виторг | $5,703 млрд доларів США (2013) |
Чистий прибуток | 736 млн доларів США (2013) |
Співробітники | близько 40 тисяч (2013) |
www.nielsen.com | |
|
Nielsen (Nielsen Holdings Plc, «Нільсен») — провідна міжнародна публічна маркетингова компанія, що представлена у понад 100 країнах. У компанії працюють 44.000 людей по всьому світу. Загальний дохід у 2016 році становив $6,2 млрд[1].
Штаб-квартира компанії розташована в Нью-Йорку, представлена більш ніж у 100 країнах (на 2014 рік), у тому числі й в Україні (з 1995 року), загальна кількість працівників — близько 40 тисяч (на 2013 р.).
Nielsen Holdings проводить маркетингові дослідження, спрямовані на виявлення смаків і уподобань споживачів різних товарів, продуктів і послуг. Значну частину роботи компанії складає вимірювання кількості ТБ-аудиторії. У 2013 році для спрощення компанія розділила свою діяльність на два умовні питання: «Що споживачі купують» (англ. What Consumers Buy; дві третини доходу Nielsen Holdings) і «Що споживачі дивляться» (англ. What Consumers Watch; третина доходу).
«Що споживачі купують»
У своїй роботі фахівці Nielsen використовують дані про те, які типи товарів, яких марок, хто і коли купує. Для збору інформації застосовуються різні інструменти: наприклад, такі складні пристрої, як окуляри для айтрекінгу, чи, навпаки, зовсім прості засоби — збираються пусті сигаретні пачки на вулиці, що робиться для уточнення частки контрафакту серед тютюнових виробів. Постійними клієнтами компанії в цьому сегменті є Coca-Cola, Nestlé, Procter & Gamble, Unilever, Walmart тощо.
У 1923 році Артур Нільсен заснував компанію ACNielsen[en], що продавала інженерні дослідження. Це була перша у світі компанія, що почала досліджувати споживчий ринок. 1932 року компанія вже проводила дослідження щодо купівлі продуктів та ліків, приблизно ж у той час Артур Нільсен ввів у обіг термін «частка ринку».
У 1936 році він задумався про винайдення «вимірювача людей» — пристрою, що відслідковував би, які радіостанції в який час доби працюють у будинках американців. Після кількох невдалих спроб пристрій був винайдений, і з 1942 року запрацювала національна служба радіорейтингу. Відслідковувались радіоточки у приблизно 1000 осель, інформація про слухачів допомогла великим компаніям максимально ефективно розміщувати свою рекламу в ефірі. Цей момент вважається народженням терміну «вимірювання аудиторії». З 1950 року, після появи телебачення, цей інструмент вибрав основним контингентом свого дослідження телеглядачів, нині це відомо як «рейтинг Нільсена». З 2008 року Nielsen Holdings вивчає поведінку споживачів «із трьох екранів»: телебачення, Інтернет і мобільні пристрої.
1984 року компанія Nielsen була поглинута корпорацією Dun & Bradstreet, яка у 1996 році розділила внутрішню структуру на дві частини: Nielsen Media Research, що стала працювати винятково над телевізійними рейтингами, та ACNielsen, що стала вивчати споживачів товарів. У 1999 році Nielsen Media Research була куплена голландською компанією Verenigde Nederlandse Uitgeverijen. У 2008 році Nielsen інвестувала в нейромаркетингову компанію NeuroFocus, і в 2011 році викупила її повністю. У 2010 році об'єдналася з консалтинговою компанією McKinsey & Company з метою створення соціальної медіаконсалтингової компанії NM Incite. У грудні 2012 році стало відомо про купівлю компанію Arbitron, що спеціалізувалася на вивченні радіоаудиторії, за $1,26 млрд.
З 2006 по 2011 рік Nielsen була приватною компанією, до і після цього — публічною. Із січня 2011 року акції компанії розміщені на Нью-Йоркській фондовій біржі.
22 січня 2015 року Nielsen придбала Brandbank, що спеціалізується на процесі цифрового збору, управління та розповсюдження вмісту товарів та брендів FMCG-сегменту[2]. 4 березня 2015 року Nielsen оголосила про придбання Exelate, постачальника даних та технологій для полегшення купівлі та продажу реклами на алгоритмічних платформах[3]
Цей розділ потребує доповнення. (червень 2014) |
.
- ↑ Nielsen Reports 4th Quarter and Full Year 2016 Results. ir.nielsen.com (en-CA) . Архів оригіналу за 4 квітня 2019. Процитовано 23 травня 2020.
- ↑ Nielsen acquires Brandbank. www.nielsen.com (амер.). Архів оригіналу за 19 вересня 2020. Процитовано 23 травня 2020.
- ↑ Nielsen Acquires Exelate. www.nielsen.com (амер.). Архів оригіналу за 19 вересня 2020. Процитовано 23 травня 2020.
- www.nielsen.com — офіційний сайт «Nielsen Holdings».
Ця стаття потребує додаткових посилань на джерела для поліпшення її перевірності. (травень 2015) |