Design Story of DAQI Samsung Premium Phone for China

The notion of Premium in China

중국 시장에 존재하는 두터운 프리미엄 층은 중국의 자존심을 대변하는 계층으로, 전통적인 문화 계승에 대한 사명감을 지니고 있다. 그들이 생각하는 ‘프리미엄’이란 시기마다 변하는 트렌드보다는 몇천 년을 거쳐도 변하지 않는 사상과 예술에 대한 존경심에 기반을 두고 있기에, 일반적인 ‘프리미엄’과는 그 결을 달리한다. 삼성은 2006년부터 이러한 특성에 맞는 제품의 필요성을 인지하고, 중국 특유의 문화 정체성이 반영된 품위있는 프리미엄 스마트 폴더폰인 ‘W 시리즈’를 디자인하기 시작했다.

중국에서 ‘대기(DAQI)’는 사람, 사물, 디자인의 특징을 설명하는 언어로, 주로 수준 높은 품위와 가치, 세련되고 고급스러운 디자인을 의미한다. 삼성전자는 ‘대기’를 4가지 디자인 언어(공간의 연장, 이성, 자연과의 어울림, 역사성)로 정의하고 2006년부터 현재까지 중국향 프리미엄 폴더폰의 디자인 테마로 활용하고 있다. 여기에 연도별로 시대의 흐름에 맞는 새로운 디자인 콘셉트를 파생하여, 폴더형 스마트폰의 기원이라고 할 수 있는 W 시리즈를 출시하고 있다.