ניהול זכויות ב-YouTube

הערה: ממשק ה-API של YouTube Content ID מיועד לשימוש על ידי שותפי תוכן של YouTube, והוא לא נגיש לכל המפתחים או לכל משתמשי YouTube. אם אתם לא רואים את YouTube Content ID API כאחד מהשירותים שמופיעים במסוף Google API, תוכלו לעיין במרכז העזרה של YouTube כדי לקבל מידע נוסף על תוכנית השותפים של YouTube.

מערכת ניהול הזכויות של YouTube מאפשרת לבעלים ולאדמינים של נכסים לספק ל-YouTube מטא-נתונים, נתוני בעלות וחומרי עזר עבור הנכסים שלהם. המערכת מאפשרת לבעלים להגדיר כללי מדיניות לנכסים שלהם ולהצהיר על זכויות יוצרים בתוכן ב-YouTube שתואם לנכסים האלה. הם יכולים גם ליצור סרטוני YouTube שגלויים לכולם מסרטוני העזר של הנכסים שלהם.

המסמך הזה מספק סקירה כללית של המרכיבים העיקריים במודל ניהול הזכויות של YouTube – נכסים, הקצאת זכויות והצהרות.

נכסים

נכסים הם קטעי קניין רוחני. המערכת של YouTube מזהה את סוגי הנכסים השונים הבאים:

• יצירה מוזיקלית
• סרט
• נכס מסוג סרטון מוזיקה
• הקלטת אודיו
• פרק בסדרת טלוויזיה
• סרטונים באינטרנט

לכל נכס צריכים להיות מטא-נתונים משויכים שמזהים ומתארים את הנכס. ניתן להשתמש במטא-נתונים כדי לאתר את הנכס (לדוגמה, באמצעות ממשק חיפוש או API). המערכת של YouTube יכולה גם להשתמש במטא-נתונים כדי למנוע כפילויות בקטלוג הנכסים שלה. בנוסף להצגה במערכת ניהול התוכן (CMS), המטא-נתונים של הנכס עשויים להיות גלויים למשתמשי YouTube באתר YouTube או באפליקציות אחרות שמשתמשות בנתונים של YouTube.

לנכסים יש כמה מאפיינים חשובים נוספים:

• פרטי הבעלות מזהים את הצדדים שהם הבעלים של הנכס ואת האזורים שבהם כל אחד מהבעלים תובע בעלות. לכן, צדדים שונים יכולים להיות הבעלים של אותו נכס באזורים שונים. בנוסף, נכסי יצירה תומכים בבעלות חלקית, ומאפשרים לבעלים לציין את אחוז היצירה שבבעלותם בכל אזור.

  לעיתים קרובות, הבעלים של נכס מחזיק בזכויות בנכס באותם אזורים ומנהל את הזכויות עליו.

• חומר עזר הוא עותק דיגיטלי של הנכס או קובץ מזהה (טביעת אצבע) של הנכס. חומרי עזר מאפשרים ל-YouTube להתאים באופן אוטומטי תוכן שהועלה על ידי משתמשים ושותפים לנכס.

  לנכס אחד יכולים להיות מספר קובצי עזר. לדוגמה, לנכס יכולים להיות קובצי עזר נפרדים עם יחסי גובה-רוחב של 16:9 ו-4:3.

• בנכסים אפשר להטמיע נכסים אחרים. הטמעה מתרחשת כאשר נכס מופיע בתוך נכס אחר כדי ליצור חומר עזר חדש. לדוגמה, בנכס של הקלטת אודיו תמיד מוטמע נכס מסוג 'יצירה מוזיקלית'. עם זאת, ניתן להשתמש באותה יצירה בהקלטות אודיו מרובות, וכל אחת מהן יוצרת נכס שונה.

  התפיסה הזו חיונית ליצירת מערכת אפקטיבית לניהול זכויות. באמצעות הכרה בנכסים מוטמעים ובזכויות המשויכות אליהם, המערכת של YouTube מבטיחה שכל בעלי התוכן והאדמינים יוכלו להגדיר כללי מדיניות לנכסים שלהם, גם אם הנכסים האלה נכללים בתוכן אחר.

התרשים הבא מדגים את מודל הנכסים של YouTube:

הקצאת זכויות

סיווג זכויות מגדיר כללים ופרמטרים להפעלה של נכס ו/או לשימוש בו. סיווג זכויות יכול לחול על תוכן וידאו שהועלה על ידי הבעלים או האדמין של הנכס, על ידי שותף YouTube אחר או על ידי משתמש YouTube.

סיווג זכויות מציין את זכויות הניהול שהוענקו לאותו בעל זכויות בנוסף למדיניות שחלה על תוכן וידאו שמכיל את הנכס. לאחר מכן, המדיניות מציינת גם פעולה וגם קבוצה של תנאים שמסבירים מתי צריך לבצע את הפעולה.

סיווג זכויות כולל ארבעה רכיבים:

• מנהל הזכויות מגדיר מדיניות בנוגע לנכס באזור מסוים או בקבוצת אזורים מסוימת. האדמין יכול להיות הבעלים של הזכויות או גורם אחר שפועל מטעם הבעלים של הזכויות. כפי שצוין למעלה, בעלי נכסים בדרך כלל מנהלים את הזכויות בתוכן שלהם.

• הזכויות מסבירות את הנסיבות שבהן מנהל המערכת שולט במדיניות של נכס. לגבי רוב סוגי הנכסים, ההנחה ב-YouTube היא שמנהל הזכויות מנהל את כל הזכויות שרלוונטיות להפצת התוכן ב-YouTube או באפליקציות שמשתמשות בתוכן של YouTube.

  במקרים מסוימים, מנהל הזכויות של נכס קובע גם את כללי המדיניות של הנכסים המוטמעים שנכללים בנכס הזה. לדוגמה, אולפן סרטים בדרך כלל מצהיר על זכויות יוצרים של הקלטות אודיו שמופיעות בסרט.

  עם זאת, במקרים אחרים, מנהל הזכויות של נכס לא יכול לשלוט גם בזכויות של נכסים מוטמעים שנכללים בנכס הזה. לדוגמה, יכול להיות שמנהל הזכויות של הקלטת אודיו לא שולט גם בזכויות ליצירה שמוטמעת בהקלטת האודיו. במקרים כאלה, מערכת YouTube תוכל לייצר הכנסות מהנכס של הקלטת האודיו רק אם גם מנהל זכויות היוצרים של היצירה הגדיר מדיניות למונטיזציה מהיצירה. אם מנהלי הזכויות הגדירו כללי מדיניות שונים, המערכת של YouTube אוכפת את המדיניות השמרנית יותר.

• הפעולה קובעת איך המערכת של YouTube תטפל בקטע תוכן, אם התוכן תואם לכללים של סיווג הזכויות. YouTube תומך בפעולות הבאות, שנחשבות מהשמרניות ביותר ועד הכי פחות שמרנית:

  • חסימה – המערכת של YouTube מונעת את הצגת התוכן באתר הציבורי של YouTube.
  • מעקב – התוכן מופיע באתר של YouTube. אנחנו ב-YouTube לא מייצרים הכנסות מהתוכן, אלא מסמנים את התוכן כדי שבעלי הזכויות יוכלו לעקוב אחריו.
  • מונטיזציה – התוכן מופיע באתר של YouTube. ל-YouTube יש אפשרות לייצר הכנסות מהתוכן (לדוגמה, על ידי הצגת מודעות) והתוכן נכלל בהסכם חלוקת ההכנסות של בעלי הזכויות עם YouTube.

  בעלי הזכויות יכולים גם לציין תנאים לפעולה. לדוגמה: המדיניות יכולה להורות ל-YouTube לייצר הכנסות מתוכן תואם באזורים מסוימים, או לייצר הכנסות מסרטונים שנמצאה בהם התאמה לאחוז מסוים לפחות מהנכס. אפשר להגדיר כללי מדיניות לכל נכס בנפרד.

• כללים, או תנאים, מסבירים איך בעלי זכויות מנהלים נכס. בשילוב עם פעולה, קבוצת כללים קובעת איך YouTube יטפל בקטע של תוכן המוגן בזכויות יוצרים על ידי ציון אם בעלי הזכויות רוצים שהתוכן שלהם יהיה זמין ב-YouTube, ובאיזה אופן.

  כללי מדיניות יכולים לציין את סוגי התנאים הבאים:

  • מדיניות יכולה לחול על תוכן שהוגשה לגביו הצהרת זכויות יוצרים שהועלה על ידי מנהל זכויות, משתמש אחר ב-YouTube, או שניהם. מדיניות שחלה על תוכן שהועלה על ידי מנהל הזכויות נקראת מדיניות שימוש, ומדיניות שחלה על תוכן שהועלה על ידי משתמשים נקראת מדיניות התאמה.

  • תנאי התאמה הם כללים שחלים רק אם התוכן שלגביו נשלחה התלונה תואם באופן ספציפי לחומר העזר של הנכס. תנאי ההתאמה יכולים לחול רק על תוכן שמערכת Content ID של YouTube תובע בעלות עליו באופן אוטומטי בשם בעלי הזכויות. המערכת של YouTube תומכת בתנאי ההתאמה הבאים לתוכן שהועלה:

    • סוג התאמה – אינדיקציה אם התוכן תואם לרכיב האודיו, לרכיב החזותי או לשני הרכיבים של חומר העזר של הנכס.
    • אחוז בעלות – אחוז התוכן שעבורו מנהל המערכת מחזיק בזכויות.
    • אורך התאמה – אורך קטע התוכן התואם לחומר העזר של הנכס.

  • תנאי הצפייה, או תנאי המשתמש, הם כללים שחלים בהתאם למאפיינים ספציפיים של המשתמש שמנסה לצפות בסרטון. YouTube תומך בתנאי הצפייה הבאים:

    • אזור המשתמש – המיקום שבו המשתמש צופה בתוכן ו/או שומע אותו.
    • פלטפורמת צפייה – אמצעי ההגעה לאתר שדרכו המשתמש מנסה לצפות בתוכן. אפשר להפיץ את הסרטונים בכל הפלטפורמות או רק בפלטפורמות שמאפשרות מונטיזציה.
    • מיקום הצפייה – האתר שבו המשתמש מנסה לצפות בתוכן. בעלי זכויות יכולים להתיר את הטמעת התוכן שלהם רק באתרים מסוימים. שימו לב ש-YouTube תומך כרגע באפשרות לאפשר הטמעת תוכן באתרים שאינם של YouTube על בסיס כל תלונה בנפרד. בנוסף, YouTube תומך באפשרות לאפשר הטמעה רק באתרים ספציפיים על בסיס כל חשבון.

טיפול בהקצאת זכויות

הנקודות הבאות מסבירות איך YouTube מטפל בסיווג זכויות:

• לנכס יכולים להיות כמה סיווגי זכויות, אבל כל סיווג זכויות משויך לנכס אחד.

• הקצאת הזכויות חלה על תוכן שהועלה על ידי שותפים ועל תוכן שהועלה על ידי משתמשים בזמן תהליך התלונה על הפרת זכויות יוצרים.

• הקצאת זכויות יכולה לחול רק באזור מסוים. לדוגמה, בעלים של זכויות שמנהלים נכס בארצות הברית לא יציין איך תוכן שהוגשה לגביו תלונה על הפרת זכויות יוצרים ושתואם לנכס הזה יטופל במדינות אחרות.

• אדמין יחיד יכול לנהל נכס בשם בעלי הזכויות באזורים שונים.

• הזכויות ש-YouTube חייב לקבל כדי להעביר תוכן עשויות להיות שונות עבור סוגי תוכן שונים. כתוצאה מכך, ייתכן שיידרשו ל-YouTube הסכמים עם מספר מנהלי זכויות כדי להציג קטע תוכן יחיד. לדוגמה, לייבלים של מוזיקה שולטים בסוגים רבים של זכויות, וחלקם מנוהלים על ידי צדדים שלישיים, כמו לייבלים של מוזיקה, ארגוני זכויות ביצוע או אגודות תמלוגים.

• סיווג זכויות יכול להגדיר כללים שונים לנכס, בהתאם לאופן השימוש בו בהקשר מוטמע או עצמאי.

• סיווג זכויות לא יכול לשייך את אותה קבוצת כללים לפעולות שונות. לדוגמה, לסיווג זכויות לא יכול להיות כלל אחד שבו אפשר לייצר הכנסות מתוכן שהוגשה לגביו תלונה אם אורך ההתאמה גדול מ-30 שניות, וכלל נוסף לגבי תוכן שהוגשה לגביו תלונה על הפרת זכויות יוצרים מתבצע מעקב אם אורך ההתאמה גדול מ-30 שניות. הדוגמה הזו לא חוקית כי שני הכללים מציינים פעולות שונות לאותה קבוצת תנאים.

• עם זאת, לסיווג הזכויות יכול להיות כלל אחד שבו אפשר לייצר הכנסות מתוכן שהוגשה לגביו תלונה אם אורך ההתאמה קצר מ-30 שניות, וכלל נוסף שלפיו מתבצע מעקב אחר תוכן שהוגשה לגביו תלונה אם משך ההתאמה גדול מ-30 שניות. במקרה השני, כל פעולה משויכת לתנאים שונים.

תלונות

תלונה מקשרת סרטון שהועלה, שנמצאה בו התאמה לנכס מסוים ומשויך לסיווג הזכויות המשויך לנכס הזה. סיווג הזכויות מציין את כללי המדיניות שמנהל הזכויות רוצה להחיל על התלונה.