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花王ブリーチ（かおうブリーチ）とは、かつて花王石鹸が販売していた家庭用塩素系漂白剤の商品名。後継は花王ハイター。

概要

商品名として付けられた「ブリーチ」は、英語で「漂白」を意味する^[1]。

ボトルは白色でキャップは青色、ラベル上にはピンクの囲みに青の文字で花王の文字、中段から下にかけては紺色のバックにブリーチの文字が描かれていた。そのブリーチの文字は、上半分が白、下半分がピンク色で、その右下に小さく新漂白剤と書かれていた。また右下に青い楕円の中に、木綿・麻・テトロン用と書かれていて、用途的なものが簡単に下に書かれていた^[2]。

経緯

1960年代に、海外視察から帰国した、商品企画部の部長と研究部員の手により商品化された。

当時アメリカやヨーロッパでは合成洗剤が普及し漂白剤の開発もされており、将来、日本も同様になると判断して漂白剤の製品化を決意、1962年7月に商品化された^[3]^[4]。

この製品は、白物衣類で合成洗剤では落ちない、科学的に付着した染みや汚れに効果のある仕上げ剤として開発された。当時の漂白は別にお湯を使うのが当然だったが、この漂白剤は洗剤と一緒に洗濯に使えることで洗濯が楽になった。

また当時は、万能型漂白剤として台所や掃除にも使えることをアピールした。

発売とともに積極的な宣伝広告に出て、当時は競合品が出ていなかったことから売り上げがあった。しかし、商品名の「ブリーチ」自体が一般名詞であったことを背景に^[1]、競合他社が次々と漂白剤を発売、1966年6月にはライオン油脂からも、塩素系漂白剤ライオンブリーチを発売した。

こうした中、花王側は、製品改良の時期とほぼ一致し、また競合他社の類似品や差別化を図るため、1966年7月に商品名を花王ハイターに変更した^[5]^[4]^[6]。尤も、商品名変更当初の商品本体に付けられたラベルには花王ブリーチの字も小さく併記されていて、花王の漂白剤であることを示していた^[7]。

メモ

ライオンとの漂白剤の競争は最終的に花王に軍配が上がっている
現在家庭用には発売されていないが、業務用商品として18kg入りパッケージが今も存在する
新発売時の広告は、新聞広告にも掲載、当時の読売新聞や朝日新聞などに掲載された
新聞広告の内容は、笑顔で白のブラウスを着用した、ショートヘアーの女性がモデルで、コピーは（しみが消えた!! 黄ばみも消えた!! いつでもどこでも 白さがチガウ!!）だった。主婦向けの広告のため衣類の例は、肌着・シーツ・ブラウスの3つ。黄ばみや薄汚れ（黒ずみ）が消える事や、嫌な匂いも消えることも強調。洗剤と一緒に使えることもアピールした
海外では、花王の香港・シンガポール両現地法人が現在も各々「ブリーチ（Bleach）」を製造販売している《シンガポール現地法人では「マジックリン（Magiclean）」ブランドの一商品として「Kitchen Bleach」を販売》^[8]^[9]

脚注

[脚注の使い方]

^ ^a ^b 「食卓の洋食化で人気に火　花王キッチンハイター」『毎日新聞』2016年5月8日。2023年3月16日閲覧。
^ “花王ブリーチ”. 産業技術史資料データベース. 国立科学博物館　産業技術史資料情報センター. 2023年3月16日閲覧。
^ “花王(株)『花王史100年：1890-1990年．年表／資料』(1993-03)”. 渋沢社史データベース. 渋沢栄一記念財団情報資源センター. p. 147. 2023年3月16日閲覧。
^ ^a ^b “製品の歴史(1960年代)”. 花王. 2023年3月16日閲覧。
^ “花王(株)『花王史100年：1890-1990年．年表／資料』(1993-03)”. 渋沢社史データベース. 渋沢栄一記念財団情報資源センター. p. 168. 2023年3月16日閲覧。
^ なお、これはライオンから仕上げ剤トリオ（塩素系漂白剤・柔軟剤・洗濯糊）が出たために、花王の仕上げ剤の改名が一斉に行われた時期でもあった（花王ブリーチ→ハイター、花王ソフター→ハミング、花王スターチ→キーピング）。
^ “花王ハイター”. 産業技術史資料データベース. 国立科学博物館　産業技術史資料情報センター. 2023年3月16日閲覧。
^ “Magiclean Kitchen Bleach”. Kao Singapore. 2023年3月16日閲覧。
^ “花王漂白水（Bleach）　2500ml”. 花王香港. 2023年3月16日閲覧。

外部リンク

Kaoブリーチ　18㎏　業務用 - 商品案内ページ。「ブリーチ」ロゴの形が発売当初のものと同じに見える

[mainichi160508-1] 「食卓の洋食化で人気に火　花王キッチンハイター」『毎日新聞』2016年5月8日。2023年3月16日閲覧。

[2] “花王ブリーチ”. 産業技術史資料データベース. 国立科学博物館　産業技術史資料情報センター. 2023年3月16日閲覧。

[3] “花王(株)『花王史100年：1890-1990年．年表／資料』(1993-03)”. 渋沢社史データベース. 渋沢栄一記念財団情報資源センター. p. 147. 2023年3月16日閲覧。

[kao-history-4] “製品の歴史(1960年代)”. 花王. 2023年3月16日閲覧。

[5] “花王(株)『花王史100年：1890-1990年．年表／資料』(1993-03)”. 渋沢社史データベース. 渋沢栄一記念財団情報資源センター. p. 168. 2023年3月16日閲覧。

[6] なお、これはライオンから仕上げ剤トリオ（塩素系漂白剤・柔軟剤・洗濯糊）が出たために、花王の仕上げ剤の改名が一斉に行われた時期でもあった（花王ブリーチ→ハイター、花王ソフター→ハミング、花王スターチ→キーピング）。

[7] “花王ハイター”. 産業技術史資料データベース. 国立科学博物館　産業技術史資料情報センター. 2023年3月16日閲覧。

[8] “Magiclean Kitchen Bleach”. Kao Singapore. 2023年3月16日閲覧。

[9] “花王漂白水（Bleach）　2500ml”. 花王香港. 2023年3月16日閲覧。

[1]

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+[[File:Kitchen bleach.JPG|thumb|right|花王ブリーチ（Kao Kitchen Bleach）。海外で発売されているもの]]
-'''花王ブリーチ'''（かおうブリーチ）とは、[[花王]][[株式会社]]が販売していた、[[家庭]]用、塩素系[[漂白剤]]の商品名である。
+'''花王ブリーチ'''（かおうブリーチ）とは、かつて[[花王|花王石鹸]]が販売していた家庭用塩素系[[漂白剤]]の商品名。後継は'''花王[[ハイター]]'''。
+== 概要 ==
+商品名として付けられた「ブリーチ」は、英語で「漂白」を意味する<ref name="mainichi160508">{{Cite news |和書 |title=食卓の洋食化で人気に火　花王キッチンハイター |newspaper=[[毎日新聞]] |date=2016-05-08 |url=https://mainichi.jp/articles/20160508/k00/00e/020/138000c |access-date=2023-03-16}}
+</ref>。
+ボトルは白色でキャップは青色、ラベル上にはピンクの囲みに青の文字で'''花王'''の文字、中段から下にかけては紺色のバックに'''ブリーチ'''の文字が描かれていた。そのブリーチの文字は、上半分が白、下半分がピンク色で、その右下に小さく'''新漂白剤'''と書かれていた。また右下に青い[[楕円]]の中に、[[木綿]]・[[麻]]・[[テトロン]]用と書かれていて、用途的なものが簡単に下に書かれていた<ref>{{Cite web|和書|url=https://sts.kahaku.go.jp/sts/detail.php?no=102910351014&c=1029&y1=&y2=&id=&pref=&city=&org=&word=%E4%BE%8B%EF%BC%9A%E2%80%9C%E9%9B%BB%E6%B0%97%20%E9%9B%BB%E5%8A%9B%E2%80%9D%E3%81%AE%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AB%E3%82%B9%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%81%A7%E5%8C%BA%E5%88%87%E3%82%8B%E3%81%A8%E3%80%81%E3%80%8C%E9%9B%BB%E6%B0%97%E3%80%8D%E3%81%A8%E3%80%8C%E9%9B%BB%E5%8A%9B%E3%80%8D%E4%B8%A1%E6%96%B9%E3%81%AE%E5%8D%98%E8%AA%9E%E3%82%92%E5%90%AB%E3%82%80%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%BF%E3%82%92%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%81%97%E3%81%BE%E3%81%99%28AND%E6%A4%9C%E7%B4%A2%29&p=3 |title=花王ブリーチ |website=産業技術史資料データベース |publisher=[[国立科学博物館]]　産業技術史資料情報センター |accessdate=2023-03-16}}
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-年代に、[[海外視察]]から帰国した、商品企画部の部長と研究部員の手により商品化されたものである。
+== 経緯 ==
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+[[1960年代]]に、海外視察から帰国した、商品企画部の部長と研究部員の手により商品化された。
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-この製品は、白物衣類で[[合成洗剤]]では落ちない、科学的に付着した染みや汚れに効果のある仕上げ剤として開発された。当時の漂白は別にお湯を使うのが当然だったが、この漂白剤は洗剤と一緒に洗濯に使えることで洗濯が楽になった。
+この製品は、白物衣類で合成洗剤では落ちない、科学的に付着した染みや汚れに効果のある仕上げ剤として開発された。当時の漂白は別にお湯を使うのが当然だったが、この漂白剤は洗剤と一緒に洗濯に使えることで洗濯が楽になった。
 また当時は、万能型漂白剤として台所や掃除にも使えることをアピールした。
+発売とともに積極的な宣伝広告に出て、当時は競合品が出ていなかったことから売り上げがあった。しかし、商品名の「ブリーチ」自体が一般名詞であったことを背景に<ref name="mainichi160508" />、競合他社が次々と漂白剤を発売、[[1966年]]6月には[[ライオン (企業)|ライオン油脂]]からも、[[漂白剤#種類|塩素系漂白剤]][[ライオンブリーチ]]を発売した。
-ボトルは漂白を意味する白色で、キャップは青色、ラベル上にはピンクの囲みに青の文字で'''花王'''の文字、中段から下にかけては紺色のバックに'''ブリーチ'''の文字が描かれていた。そのブリーチの文字は、上半分が白、下半分がピンク色で、その右下に小さく'''新漂白剤'''と書かれていた。また右下に青い[[楕円]]の中に、[[木綿]]・[[麻]]・[[テトロン]]用と書かれていて、用途的なものが簡単に下に書かれていた。
+こうした中、花王側は、製品改良の時期とほぼ一致し、また競合他社の類似品や差別化を図るため、1966年7月に商品名を'''花王[[ハイター]]'''に変更した<ref>{{Cite web|和書|url=https://shashi.shibusawa.or.jp/details_nenpyo.php?sid=3110&query=&class=&d=all&page=168 |title=花王(株)『花王史100年：1890-1990年．年表／資料』(1993-03) |website=渋沢社史データベース |publisher=渋沢栄一記念財団情報資源センター |page=168 |accessdate=2023-03-16}}</ref><ref name="kao-history" /><ref>なお、これはライオンから仕上げ剤トリオ（塩素系漂白剤・[[柔軟剤]]・洗濯糊）が出たために、花王の仕上げ剤の改名が一斉に行われた時期でもあった（花王ブリーチ→ハイター、[[花王ソフター]]→[[ハミング (柔軟剤)|ハミング]]、[[花王スターチ]]→[[キーピング]]）。</ref>。尤も、商品名変更当初の商品本体に付けられたラベルには花王ブリーチの字も小さく併記されていて、花王の漂白剤であることを示していた<ref>{{Cite web|和書|url=https://sts.kahaku.go.jp/sts/detail.php?no=102910351015&c=1029&y1=&y2=&id=&pref=&city=&org=&word=%E4%BE%8B%EF%BC%9A%E2%80%9C%E9%9B%BB%E6%B0%97%20%E9%9B%BB%E5%8A%9B%E2%80%9D%E3%81%AE%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AB%E3%82%B9%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%81%A7%E5%8C%BA%E5%88%87%E3%82%8B%E3%81%A8%E3%80%81%E3%80%8C%E9%9B%BB%E6%B0%97%E3%80%8D%E3%81%A8%E3%80%8C%E9%9B%BB%E5%8A%9B%E3%80%8D%E4%B8%A1%E6%96%B9%E3%81%AE%E5%8D%98%E8%AA%9E%E3%82%92%E5%90%AB%E3%82%80%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%BF%E3%82%92%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%81%97%E3%81%BE%E3%81%99%28AND%E6%A4%9C%E7%B4%A2%29&p=3 |title=花王ハイター |website=産業技術史資料データベース |publisher=国立科学博物館　産業技術史資料情報センター |accessdate=2023-03-16}}
-発売とともに積極的な宣伝広告に出て、当時は競合品が出てなかったことから売り上げがあった。しかし競合他社が次々と漂白剤を発売、さらに1966年6月[[ライオン油脂]]（現、ライオン株式会社）が、塩素系漂白剤[[ライオンブリーチ]]を発売した。花王側は製品改良の時期とほぼ一致し、また競合他社の類似品や差別化を図るために、1966年7月商品名を'''花王[[ハイター]]'''に変更した。
+</ref>。
+== メモ ==
-なお、これはライオンから仕上げ剤トリオ（塩素系漂白剤・柔軟剤・洗濯糊）が出たために、花王の仕上げ剤の改名が一斉に行われた時期でもあった。
+* [[ライオン (企業)|ライオン]]との漂白剤の競争は最終的に花王に軍配が上がっている
+* 現在家庭用には発売されていないが、業務用商品として18kg入りパッケージが今も存在する
+* 新発売時の広告は、新聞広告にも掲載、当時の[[読売新聞]]や[[朝日新聞]]などに掲載された
+* 新聞広告の内容は、笑顔で白の[[ブラウス]]を着用した、ショートヘアーの女性がモデルで、コピーは（しみが消えた!! 黄ばみも消えた!! いつでもどこでも '''白さがチガウ'''!!）だった。主婦向けの広告のため衣類の例は、肌着・シーツ・ブラウスの3つ。黄ばみや薄汚れ（黒ずみ）が消える事や、嫌な匂いも消えることも強調。洗剤と一緒に使えることもアピールした
+* 海外では、花王の香港・シンガポール両現地法人が現在も各々「ブリーチ（Bleach）」を製造販売している《シンガポール現地法人では「マジックリン（Magiclean）」ブランドの一商品として「Kitchen Bleach」を販売》<ref>{{Cite web |url=https://www.kao.com/sg/products/magiclean/mcl_kitchen_bleach_00/ |title=Magiclean Kitchen Bleach |publisher=Kao Singapore |accessdate=2023-03-16}}</ref><ref>{{Cite web|和書|url=https://www.kao.com/hk/products/kao/blc_bleach_blue_02/ |title=花王漂白水（Bleach）　2500ml |publisher=花王香港 |accessdate=2023-03-16}}</ref>
+== 脚注 ==
-*花王ブリーチ→ハイター
+{{脚注ヘルプ}}
-*花王ソフター→ハミング
+{{Reflist}}
-*花王スターチ→キーピング
+== 関連項目 ==
-但し初期は花王ブリーチの字も小さく書かれていて、花王の漂白剤であることを示していた。
+* [[花王]]
+* [[花王製品一覧]]
+* [[漂白剤]]
+== 外部リンク ==
-==メモ==
+* [https://pro.kao.com/jp/products/kps10/4901301504609/ Kaoブリーチ　18㎏　業務用] - 商品案内ページ。「ブリーチ」ロゴの形が発売当初のものと同じに見える
-*[[ライオン (企業)|ライオン]]との漂白剤の競争は最終的に花王に軍配が上がっている。
-*現在家庭用には発売されてはいないが、業務用には一斗缶入り18kgで販売されている。
-*新発売時の広告は、新聞広告にも掲載、当時の[[讀賣新聞]]や[[朝日新聞]]などに掲載された。
-*新聞広告の内容は、笑顔で白の[[ブラウス]]を着用した、ショートヘアーの女性がモデルで、コピーは（しみが消えた!! 黄ばみも消えた!!　いつでもどこでも　'''白さがチガウ'''!!）だった。主婦向けの広告のため衣類の例は、肌着・シーツ・ブラウスの3つ。黄ばみや薄汚れ（黒ずみ）が消える事や、嫌な匂いも消えることも強調。洗剤と一緒に使えることもアピールした。
-==関連項目==
-*[[花王]]
-*[[花王製品一覧]]
-*[[漂白剤]]
-[[Category:洗濯|かおうふりいち]]
+{{DEFAULTSORT:かおうふりいち}}
-[[Category:花王|ふりいち]]
+[[Category:花王の製品|歴かおうふりいち]]
+[[Category:漂白剤]]