「花王ブリーチ」の版間の差分

花王ブリーチ（かおうぶりーち）とは、花王株式会社（本社　東京都中央区）が、販売していた、家庭用、塩素系漂白剤の商品名である。

概要

1960年代に、海外視察から帰国した、商品企画部の部長と研究部員の手により、商品化されたものである。

当時アメリカやヨーロッパでは、合成洗剤の普及と漂白剤の開発で、将来的に日本も、同様になると判断し、漂白剤の製品化を決意、1962年8月に商品化された。

この製品は、白物衣類で合成洗剤では落ちない、科学的に付着した染みや汚れに効果のある、仕上げ剤として開発された、また家庭用としての特徴として、当時の漂白は別に行い、またお湯を使うのが当然だったが、この漂白剤は洗剤と一緒に洗濯に使えることで、洗濯が楽になった。

また当時は、万能型漂白剤として、台所や掃除にも使えることをアピールした。

ボトルは漂白を意味する白色で、キャップは青色、ラベル上にはピンクの囲みに青の文字で花王の文字、中段から下にかけて、紺色のバックにブリーチの文字、そのブリーチの文字は、上半分が白、下半分がピンクだった、その右下に小さく、新漂白剤と書かれていた。また右下に青い楕円の中に、木綿・麻・テトロン用と書かれていて、用途的なものが簡単に下に書かれていた。

発売とともに、積極的な宣伝広告に出て、また当時は競合品が出てなかったことから、売り上げがあった、しかし競合他社が次々と漂白剤を発売、さらに1966年6月ライオン油脂（現　ライオン株式会社）が、塩素系漂白剤ライオンブリーチを発売し、花王側は製品改良の時期とほぼ一致し、また競合他社の類似品や差別化を図ることにし、1966年7月商品名を花王ハイターに変更した。但し初期は花王ブリーチの字も小さく書かれていて、花王の漂白剤であることを示していた。

メモ

• ライオンとの漂白剤の競争は最終的に花王に軍配が上がっている。
• 現在家庭用には発売されてはいないが、業務用には一斗缶入り18kgで販売されている。
• 新発売時の広告は、新聞広告にも掲載、当時の讀賣新聞や朝日新聞などに掲載された。
• 新聞広告の内容は、笑顔で白のブラウスを着用した、ショートヘアーの女性がモデルで、コピーは（しみが消えた!! 黄ばみも消えた!!　いつでもどこでも　白さがチガウ!!）だった。主婦向けの広告のため衣類の例は、肌着・シーツ・ブラウスの3つ。黄ばみや薄汚れ（黒ずみ）が消える事や、嫌な匂いも消えることも強調。洗剤と一緒に使えることもアピールした。

関連項目

• 花王
• 花王製品一覧
• 漂白剤