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小さな案件の場合は、一般に、[[ファクシミリ]]・[[電子メール]]などで報道機関に送付する。報道機関には一般に、プレスリリース用のFAX番号や電子メールアドレスがあるので、それを調べて個々に送信する方法がある。[[パブリック・リレーションズ|PR]]会社などの配信代行サービスを使い、広報資料を送ることも可能である。
[[マスメディア]]は、毎日 山のように届いている情報の中から、記事にしたいものだけをピックアップ（ごく一部だけを選び）、それについて[[取材]]を行い、（さらに取材がうまく行ったものだけを）[[記事]]にする。ピックアップされなかったプレスリリースは、ゴミ箱行きである。
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