Tapps Games, mağaza girişi denemelerini kullanarak yükleme sayısını artırdı
Arka plan
Tapps, Brezilya'nın São Paulo şehrinde faaliyet gösteren bir mobil oyun yayıncısı. Herkes için eğlenceli içerikler geliştirmeyi kendine misyon edinen Tapps'in Google Play Store'da 200'den fazla oyundan oluşan bir portföyü var. Yüklemelerinin yaklaşık %70'i Android'den geliyor. Mağaza girişi denemelerinin sunduğu değerli metrikler, Tapps'in büyüyen ekibinin en etkili ürün listelemeleri nasıl oluşturacağını anlamasına yardımcı oldu.
Ne yaptılar?
Tapps, Play Console'da mağaza girişi denemelerini daha fazla kullanmaya başladı. Play Console araçlarına daha fazla vakit ve özel kaynak ayırabilmek için kısa süre önce pazarlama ekiplerini genişletti. "Mağaza girişi denemelerinin son birkaç ayda bize ne kadar değer kattığını size anlatamam. Şu anda pazarlama ekibimiz her hafta bu testlere hatırı sayılır bir vakit ayırıyor," diyor Tapps'in Pazarlama Müdürü Felipe Watanabe. Tapps, simgeler ve ekran görüntülerinde farklı renkleri, karakter konumlandırmalarını ve genel anlamda grafiklerdeki ayrıntı miktarını test etti. Firma, açıklama testlerinde anlaşılması kolay harekete geçirici mesajlar içeren ve hedef dilde düzgün bir şekilde yerelleştirilmiş kısa mesajların en başarılı mesajlar olduğunu keşfetti.
Sonuçlar
Sık sık mağaza girişi denemeleri yaparak değerli bilgilere ulaşan Tapps, öğrendiklerini zengin portföyündeki oyunlar üzerinde uyguladı. Sonuçlar, mesajları kısaltmanın, kontrast renkler kullanmanın, ekran görüntülerinin yerini değiştirmenin ve grafikleri sadeleştirmenin genellikle performansı ortalama %5 ila %50 arasında değişen oranlarda artırdığını ortaya koydu. Tapps, test sonuçlarından yola çıkarak yaptığı değişikliklerden sonra yükleme oranlarının %20-30'dan fazla arttığını gözlemledi.
Başlayın
Mağaza girişi denemeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.