Nexon ön kayıt ödülleriyle başarıyı yakaladı

Nexon Korea Company; PC, mobil ve konsol platformları için çeşitli oyunlar yayınladı. Bunlardan birisi de, Japonya'ya özel olarak yayınladıkları MMORPG türü bir mobil oyun olan FAITH. Oyunu kullanıma sunmadan önce tanıtımını yaparak dağıtım başladığındaki ilk yükleme sayılarını artıracak bir erken tüketici talebi yakalamak istediler.

Nexon, oyuncuları ön kayıt yaptırıp ön kayıt ödülleri almaya teşvik eden çok kanallı bir pazarlama stratejisiyle Google Play'de bir ön kayıt kampanyası yürüttü. Kampanya genelinde TV reklamlarında, YouTube'da sosyal medyada etkisi yüksek kullanıcı (influencer) kampanyalarında, sosyal medyada, performans pazarlama kampanyalarında ve çeşitli başka mecralarda tutarlı reklam öğeleri kullanıldı. Sunulan ön kayıt ödülü, oyunun dağıtıma çıkmadan önce bir ay süren kampanya esnasında Google Play'de ön kayıt yaptıran oyuncular için teşvik edici bir unsur ve bir avantaj oldu.

"Etkinleştirme için gereken adımlar çok açık ve basit olduğu için kampanyayı düzenlememiz çok kolay oldu. Tek yapmamız gereken mağaza öğelerini ve APK'yı hazırlayıp Google Play Console içerisinde kurmak oldu," diyor Nexon Korea Corporation Platform Ortaklıkları Müdürü Hyomin Kim. 300 elmastan (oyun içi para birimi) oluşan özel ön kayıt ödülü, kampanya dahilinde benzersiz bir yönetilen ürün olarak oluşturuldu. Google Play, oyun kullanıma sunulduğunda ön kayıt yaptıran bütün oyuncuların ödülünü almasını sağlıyor. Böylece Nexon, oyun içinde Google Play Billing API'yi kullanarak oyunculara ödüllerini kullandırabiliyor. Bu durum yalnızca kullanıcılar için ek değer oluşturmakla kalmadı, ayrıca Nexon'un oyun içinde ön kayıt yaptıranları tespit ederek bu grubun ilerleyen zamanlardaki performansını ölçebilmesine de imkan sağladı. Oyun kullanıma sunulduğunda, Google Play'de ön kayıt yaptırmış olan herkes oyunu yüklemeleri için bir bildirim aldı.

Nexon, bu kampanyadan önce Google Play ön kayıtlarının %50'sinin yüklemeye dönüştüğünü bildiriyor. FAITH için bir ön kayıt ödülü sunarak dönüşüm oranlarını %20 artırdılar. Kampanya, buna ek olarak daha başka performans metriklerinde de artış yaşanmasını sağladı. Google Play'de FAITH için ön kayıt yaptıran oyuncuların 60 gün elde tutma oranı, ön kayıt yaptırmayanlarınkine kıyasla neredeyse %50 yüksek oldu. Ön kayıt yaptıran kullanıcılar, ön kayıt yaptırmayanlara oranla daha fazla harcama yaptı ve %70 daha fazla Günlük Etkin Kullanıcı Başına Ortalama Geliri elde edilmesini sağladı.

"Google Play ön kayıt özelliği, yeni oyunları kullanıma sunarken Nexon için bir 'olmazsa olmaz' halini aldı. Google Play ön kayıt özelliği, geçmiş tecrübemize göre kullandığımız tüm kanallar arasında özellikle organik gösterimler ve yükleme dönüşümü açısından en verimli ön kayıt platformlarından biri," diyor Kim.

Tüm uygulama ve oyun geliştiricileri, ön kayıt kampanyaları düzenleyebilir ve ön kayıt ödülleri sunabilir. Bugün başlayın.