Nexon migliora le proprie prestazioni grazie ai premi per la preregistrazione

Nexon Company è un'azienda sudcoreana che ha pubblicato diversi giochi per PC, dispositivi mobili e console. Per promuovere il gioco MMORPG per dispositivi mobili FAITH, la società ha scelto un rilascio in anteprima esclusivo per il Giappone con l'obiettivo di catturare l'interesse iniziale dei consumatori e favorire le installazioni al momento del lancio ufficiale.

Nexon ha condotto una campagna di marketing multicanale su Google Play per convincere i giocatori a scegliere la preregistrazione in cambio di un premio esclusivo. La campagna ha fatto uso di asset della creatività coerenti in tutti i contenuti promozionali, come spot televisivi, campagne con influencer su YouTube, post sui social media, campagne di performance marketing e altro ancora. La proposta di un premio è stata un incentivo e un vantaggio per i giocatori che si sono preregistrati su Google Play nel corso della campagna svolta durante il mese che precedeva il lancio.

"È stato molto semplice: i passaggi per attivare la campagna erano molto chiari e intuitivi. Dovevamo solo preparare APK e asset del negozio per poi configurarli in Google Play Console", ha affermato Hyomin Kim, direttore della divisione Platform Partnerships di Nexon Corporation. Il premio per la registrazione di 300 diamanti (valuta in-game) è stato impostato come prodotto gestito esclusivo nell'ambito della campagna. Al momento del lancio, Google Play ha fornito il premio a tutti i giocatori che si sono preregistrati, così Nexon ha potuto assegnarlo all'interno del gioco tramite l'API Fatturazione Google Play. Ciò non ha solo offerto un valore aggiunto agli utenti, ma ha anche permesso a Nexon di identificare chi si era preregistrato in-game, in modo da poter misurare il rendimento della coorte dopo il lancio. Il giorno del lancio, quando il gioco è diventato disponibile, gli utenti che si erano preregistrati su Google Play hanno ricevuto una notifica che li invitava a installarlo.

Nexon ha dichiarato di aver registrato la conversione in installazioni di circa il 50% delle preregistrazioni su Google Play. Offrire un premio per la preregistrazione per FAITH ha permesso alla società di incrementare il tasso di conversione del 20%. Ma non solo: la campagna ha favorito altre importanti metriche di rendimento grazie ai giocatori che hanno scelto la preregistrazione su Google Play, che hanno mostrato un tasso di fidelizzazione a 60 giorni superiore di circa il 50% rispetto a quelli che non l'hanno scelta. Questa porzione di pubblico ha mostrato inoltre un migliore comportamento di monetizzazione, con un ARPDAU più elevato del 70% rispetto agli utenti che non si sono preregistrati.

"Ora la preregistrazione su Google Play è una strategia irrinunciabile per il lancio dei giochi Nexon. In base alla nostra esperienza, Google Play è una tra le più efficaci piattaforme di preregistrazione tra tutti i canali che utilizziamo, in particolar modo per le impressioni organiche e la conversione in installazioni", ha affermato Kim.

Tutti gli sviluppatori di app e giochi possono lanciare campagne di preregistrazione e offrire un premio per la preregistrazione. Inizia oggi stesso.