Целевая аудитория сайта: различия между версиями
[непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
Peni (обсуждение | вклад) м ← Правки 83.102.209.81 (обсуждение) откачены к версии Peni |
Gyslik (обсуждение | вклад) |
||
Строка 43: | Строка 43: | ||
*[http://direct.yandex.ru/ Яндекс.Директ] |
*[http://direct.yandex.ru/ Яндекс.Директ] |
||
*[http://adstat.rambler.ru/wrds/ Adstat Rambler] |
*[http://adstat.rambler.ru/wrds/ Adstat Rambler] |
||
*[http://apollo-8.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=1336&Itemid=99 расчет целевой посещаемости сайта на основе статистики Adstat Rambler] |
|||
[[Категория:Маркетинг]] |
[[Категория:Маркетинг]] |
Версия от 16:21, 15 июля 2009
Целевая аудитория сайта, целевая посещаемость, целевые посетители сайта — группа интернет-пользователей, на которую сфокусировано содержание сайта; круг посетителей, заинтересованных в информации, товарах или услугах, представленных на сайте. Целевые посетители точно знают в получении какой информации они заинтересованы и какой именно товар или услугу желают приобрести.
Выделение целевой аудитории позволяет точнее направить информационное или рекламное воздействие и, как следствие, ведет к развитию бизнеса (увеличению продаж товаров или услуг).
Различают три основные группы целевой аудитории сайта: посетители, заинтересованные в поиске информации; посетители, заинтересованные в выборе товара или услуги; посетители, заинтересованные в приобретении товара или услуги.
Определение целевой аудитории
Определение целевой аудитории заключается в составлении примерного портрета целевого посетителя сайта.
Основные характеристики целевой аудитории: пол, место жительства, возраст, семейное положение, образование, занятость, финансовый статус, социальный статус, а так же специализированные данные, важные для специфики сайта.
Для получения данных, составляющих портрет целевого посетителя, используют различные способы сбора информации.
Способы сбора информации об аудитории сайта:
- лог-анализатор сервера и данные счетчика посещений (позволяют изучить все действия пользователей на сайте и конкретизировать распределение аудитории сайта по регионам, по времени и др.);
- опросы аудитории сайта (анкетирование уникальных посетителей с использованием опросной формы или регистрации на сайте);
- системы аудита и традиционные опросы исследовательских компаний (агентств).
Важным источником статистической информации о целевой аудитории сайта является статистика запросов поисковых систем. Оценить величину целевой аудитории можно по числу поисковых запросов. Подобные сервисы имеют, например, поисковые системы Яндекс (Яндекс.Директ [1])и Рамблер (Adstat Rambler [2]).
На основе данных, полученных в результате сбора информации, можно получить сводные цифры и изучить закономерности поведения групп пользователей и оценить эффективность рекламного воздействия.
Характеристики портрета целевой аудитории учитываются при разработке дизайна и структуры, а так же при внесении корректировок в информационное наполнение сайта с целью привлечения большего числа посетителей, входящих в круг целевой аудитории.
Привлечение целевых посетителей
Привлечение целевых посетителей на сайт достигается путем продвижения сайта в сети Интернет. Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация — комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным поисковым запросам пользователей.