花王ブリーチ
花王ブリーチ(かおうぶりーち)とは、花王株式会社(本社 東京都中央区)が、販売していた、家庭用、塩素系漂白剤の商品名である。
概要
1960年代に、海外視察から帰国した、商品企画部の部長と研究部員の手により、商品化されたものである。
当時アメリカやヨーロッパでは、合成洗剤の普及と漂白剤の開発で、将来的に日本も、同様になると判断し、漂白剤の製品化を決意、1962年8月に商品化された。
この製品は、白物衣類で合成洗剤では落ちない、科学的に付着した染みや汚れに効果のある、仕上げ剤として開発された、また家庭用としての特徴として、当時の漂白は別に行い、またお湯を使うのが当然だったが、この漂白剤は洗剤と一緒に洗濯に使えることで、洗濯が楽になった。
また当時は、万能型漂白剤として、台所や掃除にも使えることをアピールした。
ボトルは漂白を意味する白色で、キャップは青色、ラベル上にはピンクの囲みに青の文字で花王の文字、中段から下にかけて、紺色のバックにブリーチの文字、そのブリーチの文字は、上半分が白、下半分がピンクだった、その右下に小さく、新漂白剤と書かれていた。また右下に青い楕円の中に、木綿・麻・テトロン用と書かれていて、用途的なものが簡単に下に書かれていた。
発売とともに、積極的な宣伝広告に出て、また当時は競合品が出てなかったことから、売り上げがあった、しかし競合他社が次々と漂白剤を発売、さらに1966年6月ライオン油脂(現 ライオン株式会社)が、塩素系漂白剤ライオンブリーチを発売し、花王側は製品改良の時期とほぼ一致し、また競合他社の類似品や差別化を図ることにし、1966年7月商品名を花王ハイターに変更した。