Comprendre les tailles et les formats d'annonces

Les annonceurs veulent que leur publicité soit visible, agréable à regarder et qu'elle soit vue. C'est pourquoi le type d'annonce, la taille, l'emplacement et l'engagement sont autant de facteurs qui déterminent le prix de vente d'une annonce.

En général, les types d'annonces suivants se vendent plus cher :

1. Les annonces natives, qui reflètent le style de votre site et sont habituellement sponsorisées
2. Les annonces vidéo, diffusées dans un lecteur avant, pendant ou après une vidéo
3. Les annonces display, y compris celles au format rich media qui contiennent des éléments audio, vidéo ou interactifs présentés sur votre site

💡 Les bonnes pratiques décrites dans les Better Ads Standards définissent les meilleures approches à adopter pour favoriser l'engagement des utilisateurs avec les annonces :

• Signalez clairement les annonces natives, afin qu'elles ne soient pas confondues avec le contenu.
• Coupez le son des annonces vidéo en lecture automatique.
• Permettez aux utilisateurs d'ignorer les annonces vidéo diffusées avant le contenu vidéo.
• Évitez de diffuser des annonces au milieu d'une vidéo.
• Évitez les pop-ups, les effets clignotants et les grandes annonces display.
• Évitez les annonces que les utilisateurs ne peuvent fermer qu'après un temps d'attente.
• Utilisez les tailles d'annonces qui enregistrent les meilleures performances, pour lesquelles l'inventaire disponible a tendance à être plus large :
• Rectangle moyen (300 × 250)
• Grand rectangle (336 × 280)
• Leaderboard (728 × 90, adapté aux tablettes)
• Skyscraper large (160 × 600)
• Sans taille ou responsive (dimensions définies en fonction de l'appareil utilisé)

Chaque jour, nous nous connectons à Internet avec différents appareils, qu'il s'agisse d'ordinateurs de bureau avec de grands écrans, de mobiles à petit écran ou de n'importe quel autre moyen.

D'ici 2023, le nombre d'appareils et de connexions dans le monde s'élèvera à 3,6 par personne en moyenne.

En raison de ces différentes tailles d'écran, certaines annonces n'apparaissent jamais. C'est ce que mesure la visibilité : au moins 50 % de l'annonce doit être visible pendant une seconde (deux secondes s'il s'agit d'une vidéo) pour être considérée comme visible.

💡 Bonnes pratiques :

• Définissez des pages avec une seule ligne de flottaison, car les formats courts sont plus visibles.
• Positionnez des contenus engageants sur la première page, dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison.
• Affichez les titres d'articles associés en bas de l'écran, pour inciter les internautes à faire défiler la page.
• Adaptez les pages à tous les écrans en configurant la fenêtre d'affichage.
• Utilisez Google Publisher Tag pour créer des annonces responsives adaptées à tous les écrans. Si vous vous servez de Google AdSense, les blocs d'annonces display sont responsifs par défaut.

Les annonceurs se soucient de la façon dont leur publicité s'affiche. C'est pourquoi les annonces vendues directement sont généralement plus chères. En effet, les annonces programmatiques peuvent offrir moins de flexibilité, par exemple concernant l'endroit où elles figurent sur une page.

Les tags d'emplacement publicitaire permettent aux annonceurs de comprendre la nature de l'emplacement que vous proposez. En ajoutant des tags aux attributs de vos emplacements, vous aidez les annonceurs à les découvrir et à définir des enchères.

💡 Bonne pratique : Améliorez l'expérience proposée par votre site en positionnant des annonces dans ces six espaces identifiés par les Better Ads Standards.

Mobile

• Bannière ancrée en haut de page
• Bannière ancrée en bas de page
• Annonce intégrée statique

Ordinateur

• Rectangle long du côté droit
• Grand en-tête statique
• Annonce intégrée statique

💡 Autres bonnes pratiques :

• Positionnez les annonces dans les articles de sorte qu'elles apparaissent à mesure que les utilisateurs font défiler la page.
• Ajoutez des tags aux annonces qui figurent dans des rubriques ou sections thématiques, comme la page des sports ou celle de l'actualité locale.
• Ajoutez des tags à l'emplacement des annonces, comme les en-têtes.
• Évitez de positionner des annonces (ou trop d'annonces) dans des espaces qui n'accueillent que peu de contenu unique, voire pas du tout, car les annonceurs veulent que leur publicité apparaisse près de votre contenu.

Sur le Web, les performances dépendent beaucoup de la vitesse. Les internautes sont 32 % plus susceptibles de quitter une page qui met plus de trois secondes à se charger. Ce chiffre passe à 90 % lorsque le chargement dure plus de cinq secondes.

Les sites très-performants enregistrent un meilleur engagement et une meilleure fidélisation des utilisateurs que les sites moins performants. À titre d'exemple, la BBC a observé que chaque seconde de chargement supplémentaire sur son site se traduisait par une augmentation de 10 % des pertes d'utilisateurs.

Comment vérifier rapidement si votre site d'actualités fonctionne bien ?

• La page met-elle moins de trois secondes à se charger ?
• Est-il possible de cliquer sur une annonce en moins de trois secondes ?
• Si un élément nécessite que l'utilisateur patiente le temps du chargement, est-ce indiqué de façon rassurante, par exemple par une icône de chargement ?

💡 Bonnes pratiques :

• Découvrez comment accélérer le chargement de vos pages avec PageSpeed Insights.
• Activez le chargement différé.
• Enregistrez les images dans des formats qui se chargent plus vite, comme WebP.
• Utilisez Lighthouse pour obtenir un audit des possibilités d'accélérer le chargement de vos annonces.