前篇回顧
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穿NIKE的耶穌！飛人喬丹，時代肖像：72勝公牛，口述歷史（下）
穿NIKE的耶穌！飛人喬丹，時代肖像：96年公牛，美麗的一季
穿NIKE的耶穌！飛人喬丹，時代肖像：Dennis Rodman
1992年，Michael Jordan的年收入大約2500萬美金，其中只有380萬美金是來自芝加哥公牛隊給付的薪水，剩下的都來自各式各樣的商業代言合約，在全球市場的成功，讓Jordan與前輩如Kareem Abdul-Jabbar或Larry Bird等人在商業上的獲利相較，整整拉開了不只一個檔次。1991年洛杉磯湖人對上芝加哥公牛的NBA總冠軍系列賽，有超過70個國家轉播，NIKE的MJ球鞋廣告瘋狂播映，效果極佳，這使得Jordan在海外也如同在美國那般受歡迎。在公牛拿下隊史首座總冠軍後，來自日本的廣告邀約開始找上門，他們想要Jordan到日本去拍廣告；而在南斯拉夫，人們只能透過錄影轉播來觀賞公牛比賽，但儘管如此，Jordan仍舊是該國最受觀眾歡迎的運動員；更別提義大利和西班牙這兩個國內擁有悠遠籃球傳統，籃球實力也堅強的國家了。簡言之，David Stern和NIKE的市場滲透嗅覺，透過衛星轉播與廣告播送，讓Michael Jordan和他的23號球衣，在商業與文化上同時大受歡迎，大行其道。
1980年代以降，美國市場充斥著來自歐洲與日本的品牌產品，好比說GUCCI、CHANEL、ARMANI等歐洲品牌，滿溢著風格與優雅的況味；而日本的電子產品或汽車，更是廣受美國人歡迎（當然另一方面也嚴重打擊了美國本土的競爭對手）。然而到了1990年代，NBA、麥當勞、開特力、可口可樂這些由Michael Jordan所代言的品牌，聲勢跟著水漲船高，他們不僅征服了美國市場，甚至也跟著衛星和MJ，一起跨出國境，散佈到了歐洲、亞洲和拉丁美洲。我們可以說，Michael Jordan的公牛帝國，不僅在場上要顛覆Larry Bird和Magic Johnson的王朝，他所代言的產品，也徹底改變了全世界許多地方的傳統穿著方式與飲食習慣！
1991-92年球季，芝加哥公牛更上一層樓，他們例行賽創下了67勝15負的隊史紀錄，並在總冠軍戰擊敗了波特蘭拓荒者，連續第二年成為NBA王者。Jordan呢，則是連莊例行賽與決賽MVP，著名籃球記者Jack McCallum說彼時的MJ獨自站在峰頂，他無疑是整個星球上最著名的運動員。尤有甚者，當1992年美國派出夢一隊參加巴塞隆納奧運，這一批超傳奇的名人堂球星組合橫空出世，攫取了全球運動迷的目光，其焦點中的焦點，核心中的核心，正是Michael Jordan！還記得在巴塞隆納一場大型的記者會裡面，其中一位日本記者，當著Jordan的面問他：請問當神（God）的感覺怎麼樣？Jordan不僅是神，他還是一個24小時不停歇的商品／印鈔機，當時也一起到巴塞隆納的J博士說奧運期間他們為了躲開人群，於是搭了直升機飛到庇里牛斯山上一座私人的高爾夫球場打球，大概打到第5或第6洞，不知怎地消息洩漏了出去？於是一大堆人開始出現在高爾夫球場上，他們全都想要親眼目睹Michael Jordan的風采！等到兩人搭機離開時，J博士預估大概有200到300個人站在果嶺上向他倆揮手再見；有一次Jordan在達拉斯一間購物中心辦簽名會，他馬不停蹄地簽了一個小時，但卻僅僅滿足5000名參加者中的一小部分罷了；又有一次在邁阿密，根據Jordan的自傳中描述，他一時興起跑到戶外籃球場鬥牛。不鬥還好，這一鬥下去才發現後來球場居然擠進了超過3000人！
此等情況，連旁人J博士都明瞭Jordan需要有一個遠離一切並尋得平靜的空間。MJ愈來愈重視自己的隱私，而他也極端重視自己出現在公開場合的形象，在他剛進入聯盟後不久，他就捨棄了許多黑人運動員喜歡的諸如金項鍊和毛皮大衣等物件，因為這些裝飾品很可能會讓那些他想要「觸及」的廣大受眾有刻板觀念或者誤解。印象中在公開場合MJ從來都是穿著保守又正式（通常是西裝）的服裝現身，據說甚至在公牛的球員休息室，只要有記者等外人在場，他就不允許自己穿著隨意！在某次訪問中，他曾告訴記者說他總是想要帶來正面的形象（positive image）和正面的影響（positive influence），因為模範生的形象可不能是負面的，若你想要尋找負面形象，你不可能會在Michael Jordan身上看到，你可能要去找Mike Tyson或其他什麼人吧？
