のんのんのせかせか日誌ノート

化粧品中堅のシーボン(4926、東２) から３月優待である自社商品(フェイシャリスト トリートメントマセ 230g)をいただきました。

ＨＰで価格を調べてみると、なんと 10,500円 と驚きの価格です。当面クレンジングは高価なフェイシャリスト トリートメントマセ を利用して汚れを落とし、その後に潤いを与える化粧水はノエビアＨＤ(4928、東２)からいただいた優待品を利用すればいいわけです。ただ、妻は自身の肌の手入れに関しては、あまり関心が無いようで、優待に添付されていた サロンケア『 無料ご招待券 』で、無理矢理連れて行き、少しでも関心を持ってもらえればと戦略を練ってます。

さてシーボンですが、以前の集客方法の中心は、電話で新規顧客をお試しと言う事でお店に呼び込み、いろいろ買ってもらうやり方で売上を伸ばしてきましたが、集客方法の多様化を進める方針の下、電話での集客を減らしつつ、いろんなメディアと連携してのイベントを開催し、そこで集客する方法にリソースを移しつつあります。そのため、電話での集客を減らしたこと、震災の影響によるイベントの自粛もあり、前期の売上は減収となりました。今期の第一四半期についても、集客方法の多様化の促進、オンラインショップの強化(売上比 1.1%)といったところが道半ばということもありますが、よく頑張っている方だと思います。

高価格帯の化粧品・サロンに関しては新規参入が多く、どこもバブル時代を生きた中高年層世代をターゲットにしており、競争激化に伴う広告費といった管理費増が懸念されますが、更に競争力を身に付けて欲しいと思っていますので、今後の展開を見守って生きたいと思います。

そんな競争激化の中、頑張っている社員を労うための社員食堂が他のＨＰでも取り上げられています。

• 突撃！となりの社員食堂
  (http://woman.type.jp/s/cafeteria/15/)

• 話題の社食見る。女性のための社員食堂
  (http://woman.excite.co.jp/lifeplanning/news/rid_19211/)

最後に各指標。

• ＰＥＲ：７．７９倍
• ＰＢＲ：０．７９倍
• 配当利回り：５．０％
• 優待利回り：６．６％ (３月の年１回、10,500円で換算)
• 総合利回り：１１．６％

同業他社の銘柄と比べても指標的な割安感があり、高い配当利回り、化粧品優待ということもあるし、今後もう少し評価されていく可能性もあると思いますので、業績推移を見守りつつホールドしていく予定です。