この記事は Google AMP Project プロダクト マーケティング マネージャー、Gabe Bender による Accelerated Mobile Pages Project の記事 "Ads and AMP: Year in Review and Looking Ahead" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。

オンライン広告の世界では、「時は金なり」ということわざが今までにないほど核心を突いた表現となっているようです。消費者の関心が薄くなり、広告は、関連性があり魅力的というだけでは不十分で、さらに高速でなければならないのです。

2015 年 10 月に Accelerated Mobile Pages（AMP）Project が始まってから、3100 万以上のドメインが AMP を採用し、高速で優れたモバイルウェブ エクスペリエンスを活用することによってビジネスを拡大させています。昨年だけでも、AMP を利用しているサイトオーナーは、いくつかのマイルストーンに到達しています。Google AdSense や Doubleclick Ad Exchange の広告からあげている収入は毎週最大 600 万ドルに達し、1 日当たりの収益は 3 倍以上になっています。また、オープンソースの AMP Project をサポートしている 100 以上の広告技術プラットフォームが活用されています。¹

MailOnline Advertising などのサイトオーナーは、AMP ページによる収益を最大化する最適化戦略を実現しています。Prebid を使ってサーバーサイド統合オークションを含めるように AMP の収益化戦略を調整したところ、Metro というサイトでの AMP による収益は 6 倍に増加しました。

別の AMP パートナーである India Today は、AMP ページの収益が 23% 増加しています。これは非 AMP ページと比較した数字ですが、AMP ページの広告の数は少なくなっているにもかかわらずこのような結果になりました。この増え続ける収益のチャンスを確実に活用するためには、どんなサイトオーナーであっても、MailOnline や India Today のように、非 AMP ページと同じ最適化のアプローチによって AMP ページの収益化に向かう必要があります。

しかし、まだ発展の余地があることはわかっています。本日（※原文執筆現在）の AMP Conf では、いくつかの新しいパートナーや技術が発表されました。エコシステム全体が AMP を使って柔軟かつオープンな方法でビジネスの拡大を続けるために役立つものです。

AMP での通常広告の柔軟性とパフォーマンスの向上

AMP Project が始まったとき、一番優先されたことは、広告が AMP エクスペリエンスの邪魔にならないようにすることでした。それ以来、AMP Project は、AMP での広告のパフォーマンスや機能を向上させるための努力を続けています。

その途上において重要な一歩となったのが、Fast Fetch のリリースでした。Fast Fetch は、AMP ページへの広告の読み込みを高速化するメカニズムです。Fast Fetch が広告をレンダリングするのにかかる時間は、以前のメカニズムよりも最大で 2.7 秒早くなります。2.7 秒あれば、非常に多くのことができます。実際、2.7 秒の間に行われている Google 検索は 13 万回以上、YouTube の動画再生は 14 万回、送信されるメールは 500 万通になります。² 2017 年 8 月に Fast Fetch が発表されてから、私たちの重点領域は、すべての AMP パートナーが自社のビジネスに Fast Fetch のスピードとパフォーマンスを適用できるようにすることに移っています。

本日、Real-Time Config についての発表がありました。これは、Fast Fetch のスピードとパフォーマンスを活用しつつ、サイトオーナーがサードパーティの技術パートナーを導入できるようにする新たなコンポーネントです。Real-Time Config を使うと、サイトオーナーは収益化戦略で妥協することなく、Fast Fetch のメリットを活用できます。たとえば、AMP ページ上でデータ管理プラットフォームやサーバーサイド デマンド アグリゲーターを利用できるようになります。Prebid Server などがこれに当たります。

新しいツールとパートナーによる AMPHTML 広告の拡大

広告の提供は AMP の収益化に影響する 1 つの要素ですが、もう 1 つの要素となるのが広告クリエイティブ自身です。先日、AMP 広告は「AMPHTML 広告」という新しいブランド名称になりました。知名度の向上を図るとともに、高速で安全な広告をサポートすることが新たな名称の目的です。

AMPHTML 広告は、従来の広告より最大 5 秒早く読み込むことができます。さらに、不正なソフトウェアの拡散を防ぎ、見やすく安全なブランド体験を保証します。また、AMP ページと非 AMP ページの両方で動作するので、クリエイティブの制作者は、広告を 1 回制作するだけでどこにでも提供することができます。

Triplelift、Celtra、DoubleClick など、たくさんの技術パートナーがすでに AMPHTML 広告をサポートしています。本日の AMP Conf では、AdZerk、Logicad、Google Web Designer が AMPHTML 広告をサポートすることを発表しました。これによって、ウェブのあらゆる広告体験を高速で安全なものにするという目的に 1 歩近づきます。日本のマーケティング技術プラットフォームである So-net Media Networks（Logicad）は、AMPHTML 広告のサポートを行ったことで、広告の読み込み時間が 33% 短縮され、CTR が 30% 増加しました。

AMPHTML 広告で高速で安全、そして優れたパフォーマンスの広告クリエイティブを提供したいという方は、AMPbyExample に掲載されているいずれかのオープンソース AMPHTML 広告テンプレートを使うか、AMPHTML 広告をサポートしているプラットフォームにご連絡ください。



AMP Project は、あらゆる人のためにオープンなウェブをさらに高速で優れたものにするという目的のもとで始まりました。パートナーの皆さんが AMP を使って維持可能な形でビジネスを拡大できるように、エコシステム全体と協力しつつ作業を続けてゆきたいと思っています。

¹ 2018 年 2 月、Google 内部のデータ
² 2018 年 2 月、Internet Live Stats

Reviewed by Yoshifumi Yamaguchi - Developer Relations Team

この記事はプロダクト マネジメント担当副社長、Jerry Dischler による "Bringing the speed of AMP to search & display ads" に翻訳・加筆したものです。元の記事は Inside AdWards に投稿され、Accelerated Mobile Pages Project に転載されました。詳しくは元記事をご覧ください。 　
　　
モバイルの成功の第一歩は、適切な基礎固めです。人々に選ばれるのは、即座に、そしてシームレスにニーズを満たしてくれるブランドです。どんなにサイトが立派に見えても、読み込みが遅ければユーザーは去ってゆき、チャンスを逃すことになります。 　

オープンソースの Accelerated Mobile Pages（AMP）Project は、ウェブを高速化してユーザー エクスペリエンスを向上させるために 1 年半前に開始されました。それ以来、高速に読み込まれる AMP ページは、まずは Google 検索のトップニュースのカルーセルに、続いてオーガニック検索の結果リストに展開されています。 　
　
本日は、AMP のスピードを活用して広告のパフォーマンスを向上させる 2 つの新しい方法を紹介します。その 1 つ目は、新たな AdWords ベータ版です。これは、高速に読み込まれる AMP ページを検索広告のランディング ページに使えるようにするものです。2 つ目は、Google ディスプレイ ネットワークで提供される広告の高速化です。これは、AMP ページを高速化しているのと同じ仕組みを利用したものです。 　
　

AMP ランディング ページでキャンペーンの ROI を改善

Google 検索の AMP ページでは、ページ読み込み時間の中央値が 1 秒未満であることは以前にもお伝えしました。この速度が十分でないという方のために、先週、Google 検索の AMP ページが 2 倍高速になったことをお知らせしました。AMP がここまで広く採用されているのは驚くことではありません。現在、90 万のドメインで 20 億以上の AMP ページが公開されています。Johnson & Johnson、Toll Brothers、eBay などの広告主は、オーガニック検索結果を開いたユーザーを AMP ページに飛ばすことで、ブランドの価値を向上させています。 　
　
新しい AdWords のベータ版を活用すると、検索キャンペーンはさらに高速になったモバイルページのパフォーマンスによるメリットを享受できます。広告主が検索広告を AMP ランディング ページにリンクさせると、Google 検索で AMP ページを開くのと同じような高速なモバイルウェブ体験を提供できます。ベータ版に参加を希望する方は、こちらからお申し込みください。 　

「私たちは、効果的な広告キャンペーンにおけるスピードの重要性を理解しています。そのため、AMP のスピードを AdWords の有償キャンペーンに適用できるのはとてもうれしいことです」── Toll Brothers オンライン マーケティング最適化マネージャー、‎Aaron Cocks 氏

「Johnson & Johnson の商品情報ページで行った AMP のテストは大成功でした。10 倍早くなったページもあり、エンゲージメント率は 20% 上昇しています。J&J はさらに AMP を展開したいと考えています」── Johnson & Johnson ヨーロッパ、中東およびアフリカ地域デジタル アナリティクス責任者、Paul Ortmayer 氏

　

　

広告を AMP で表示

広告が高速に読み込まれれば、ユーザーがそれを見る確率は高くなります。つまり、メディア予算の効率が上がり、メッセージング戦略が最大限の効果を発揮することになります。また、高速に読み込まれる広告は、優れたユーザー エクスペリエンスにつながります。 　
　
ウェブ広告で高速かつ優れたユーザー エクスペリエンスを提供するために、AMP Project は昨年 AMP Ads Initiative という取り組みを始めました。これは、AMP ページの高速読み込みを実現しているテクノロジーを広告に適用するものです。 　
　
現在 Google ディスプレイ ネットワークの AMP ページに表示されている膨大な数の広告は、新しい AMP 広告フォーマットに自動的に変換されて提供されるものです。こういった広告は、通常の広告と見かけはまったく同じですが、最大 5 秒早く読み込まれます。究極的には、これによって皆さんのメッセージが実際に意図した対象ユーザーに表示されることになります。もちろん、皆さんのブランドでシームレスなユーザー エクスペリエンスを提供できます。 　
　

　
スピードは重要です。現在のユーザーのニーズを満たすために、高速化は欠かせません。AMP のスピードとパフォーマンスが広告にも適用されることで、キャンペーンの効率が上がり、増し続けるユーザーの期待に応えられるようになります。　
　
　
Posted by Yoshifumi Yamaguchi - Developer Relations Team

[この記事は Vamsee Jasti、AMP Project プロダクト マネージャーによる Accelerated Mobile Pages Project の記事 "Grow Your Business with Ads on AMP – Accelerated Mobile Pages Project" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。]

ビジネスにはどれ 1 つとして同じものはありませんが、現在のモバイル主導社会におけるすべてのビジネスに共通するのは、あらゆる端末で高速なユーザー エクスペリエンスを保証する必要があることです。拡大を続ける AMP エコシステムが非常に重要なものであると私たちが確信しているのはそのためです。今までよりも高速、安全で優れたオープンウェブを目指して協調するサイトオーナー、広告主、テクノロジー プラットフォームなどの多様なコミュニティを 1 つにまとめるのが AMP なのです。現在 AMP をサポートしているテクノロジー プラットフォームは 100 以上に及びます。あらゆる端末で高速なユーザー エクスペリエンスを提供することの重要性が広く認識されるにつれて、その数はさらに増え続けています。

私たちはまた、広告も多くのウェブビジネスにとって重要であることを認識しています。AMP コミュニティの多くのメンバーが、AMP ページを最大限に収益化する方法を知りたいと考えています。そこで本日は、AMP で広告を提供するためのガイドを共有したいと思います。このガイドは、各社それぞれの方法で AMP の導入を成功につなげることができるよう、さまざまなサイトオーナーのベスト プラクティスをまとめたものです。

そのようなサイトオーナーの代表として Hearst Communications が挙げられます。Hearst は現在までに 100 万以上の AMP ページを公開しており、その数は現在も増え続けています。その結果、Elle、Cosmopolitan、Chron.com など、さまざまな事業部門が運営するサイトで、視認性、広告のエンゲージメント率、ユーザーのトラフィックが大幅に向上しています。

Hearst の AMP は、ガイドで推奨されている多くのベスト プラクティスを実装したものです。Hearst は自社のビジネスニーズに合わせて AMP を有効に活用できるように、以下のステップで導入を進めました。

まず、実績ある収益化戦略を継承して AMP 非対応ページを AMP 対応ページに移行しました。次に、その戦略を AMP 向けに最適化し、その結果をもとに改善するということを繰り返しました。

さらに、Hearst は収益化の取り組みを補完するものとして 10 社以上の広告テクノロジー パートナーやアナリティクス パートナーのソリューションを導入しました。これらの成果と AMP ならではのスピードが相乗効果を生み出し、Hearst の AMP ページでは広告の視認性が 29%、CTR が 45% 増加しました。

通常のウェブページと同じく、AMP ページも単に公開するだけで成功が保証されるわけではありせん。ビジネスニーズやパートナーとの関係を十分に考慮して AMP を最適化することが重要になります。AMP のエコシステムは拡大を続けており、私たちもモバイルウェブを総合的に改善する取り組みを日々続けています。皆さんの成功事例を目の当たりにできることを楽しみにしています。

こちらの AMP ガイドに掲載されている広告を参考に、モバイルウェブのビジネスを拡大するために他のサイトオーナーがどのように AMP を活用しているかをご覧ください。

Hearst での AMP へのアプローチの詳細については、こちらから完全版の事例紹介をご覧ください。

Posted by Yoshifumi Yamaguchi - Developer Relations Team

[この記事は Richard Gingras、Google ニュース担当副社長による Accelerated Mobile Pages Project の記事 "Ads on the web will get better with AMP. Here’s how" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。]

現在のウェブには、ひどい広告がたくさんあります。質が悪く遅い広告は、優れたユーザー エクスペリエンスを提供するとは限りません。たとえば、わずらわしいポップアップが含まれていたり、画面上のコンテンツをリフローさせるようものもあります。その結果、ユーザーは広告ブロッカーをインストールすることになり、サイトオーナーはコンテンツの作成資金を得るのが難しくなり、何の問題もない広告を出している広告主も打撃を受けることになります。

AMP プロジェクトは、7 月にオープンソース AMP for Ads イニシアチブを発表しました。上記のような問題に対処し、ユーザーのためにウェブでコンテンツと広告の両方のユーザー エクスペリエンスを向上させるための取り組みです。この目的は、AMP の原則を広告に適用し、より早く、美しく、安全な広告を実現することで、ウェブにおけるデジタル広告の基盤を確かにすることです。

この発表が行われてから、AMP 広告は大きな勢いに乗っており、ワシントン ポスト、ガーディアン、USA トゥデイといった世界中のサイトオーナーが DoubleClick for Publishers を通して AMP 広告をテストしています。

本日（*原文公開当時）は、この取り組みの進展についてのニュースをお知らせします。

TripleLift が AMP 広告でネイティブ広告を高速化
ネイティブ広告プラットフォームの TripleLift は、自社のサービスを活用しているサイトオーナーや広告主向けに AMP 広告を提供しています。AMP 広告を初めてテストしたサイトオーナーは Time Inc でした。

Time Inc のデジタル収入戦略兼運用担当副社長の Kavata Mbondo 氏は、次のように話しています。「AMP 広告は、ウェブ広告のユーザー エクスペリエンスが抱える大きな問題を解決するチャンスです。TripleLift とのテストでも、AMP 広告は AMP ページにある標準の広告よりも 13% 多く参照されています。CTR や eCPM でも、同じような改善が見られました」

TripleLift では、AMP 広告の読み込みが同等の標準の広告よりも 6 倍速く、3 倍軽いこともわかりました。

TripleLift 社長の Shaun Zacharia 氏は、次のように話しています。「ネイティブ広告プラットフォームである当社は、広告をページ内でシームレスに提供したいと考えています。AMP for Ads を使えば、パートナー様が求めている優れたパフォーマンスの広告を提供して、その目的を実現できます」

Cloudflare が AMP 広告向けの広告検証サービスを提供開始
AMP 広告は、標準の広告とは違い、ページに配信する前に認可された署名サービスによる検証を受けなければなりません。これは、高速かつ安全なユーザー エクスペリエンスを確保するために重要なことです。広告が AMP フォーマットに沿って正確に作成されていることを保証するには、署名広告を使う必要があります。これによって、AMP が広告のユーザー エクスペリエンスをページ上のその他のコンポーネントに沿って調整できるようになり、高速で信頼性の高い広告を提供できます。

パフォーマンスおよびセキュリティ分野のリーダーである Cloudflare は、本日（*原文公開当時）、AMP 広告の検証と最適化サービス Firebolt を発表しました。このサービスは、あらゆるサードパーティ広告ネットワークやサイトオーナーを対象に、広告のユーザー エクスペリエンスを改善するものです。Cloudflare の AMP キャッシュを使うと、Firebolt が高速で安全かつ効率的に広告を提供します。

このような広告技術コミュニティとの幅広い連携こそ、AMP Project が本質的にオープンソース プロジェクトであるなによりの証拠です。

いつものバナー広告とは違います
AMP 広告の重要原則の 1 つは、広告主やサイトオーナーの創造性を妨げずにユーザー エクスペリエンスを向上させる点にあります。USA トゥデイの初期テストのデモからわかるように、非常にクリエイティブな広告フォーマットを使用してAMP 広告を配信できます。重要なことは、オープンソース デベロッパー コミュニティによって、さらにクリエイティブな機能が毎週のように追加されていることです。

それだけではありません。私たちは、高速な AMP 広告クリエイティブの作成および配信に必要なツールを確保するため、代理店と協力し、プラットフォームを購入しています。高速で優れたユーザー エクスペリエンスを持つ広告によって広告主がマーケティングの成果をあげられるように、Google の広告チームも広告を AMP クリエイティブに自動変換できる方法を模索しています。

この楽しい旅はまだ始まったばかりです。しかし、広告がインターネットの原動力であり続けるためには、これからも協力し合い、多くのことを成し遂げる必要があります。ぜひ、AMP for Ads イニシアチブに参加して、皆さんのアイデアを共有してください。そして、高速で美しい新たなオープン広告エコシステムにも加わってください。

Posted by Yoshifumi Yamaguchi - Developer Relations Team